Apple và CES là hai trong những tên tuổi lớn nhất trong ngành công nghệ. Apple là một trong những công ty công nghệ thành công nhất thế giới, trong khi CES là triển lãm công nghệ tiêu dùng lớn nhất thế giới. Hai công ty này có mối quan hệ phức tạp, với những thời điểm hợp tác và những thời điểm cạnh tranh.

Apple có mặt khắp nơi tại CES dù không tham dự

Mặc dù Apple đã bỏ qua CES trong nhiều năm, nhưng họ vẫn có mặt khắp nơi tại triển lãm. Các nhà sản xuất phụ kiện và phần mềm thường trưng bày các sản phẩm của họ tại CES, và nhiều sản phẩm trong số này được làm ra để hoạt động với các thiết bị Apple. Ngoài ra, các hãng công nghệ khác thường nhắc đến Apple trong các bài thuyết trình của họ, đặc biệt là khi họ đang giới thiệu các sản phẩm cạnh tranh với các sản phẩm của Apple.

Nếu như nhìn lại 2 năm về trước, CES 2022 đã chứng kiến một loạt các sản phẩm mới được làm ra để hoạt động với dịch vụ định vị Find My của Apple cũng như nền tảng nhà thông minh của họ (chuẩn Apple HomeKit). Một số hãng phụ kiện lớn cũng giới thiệu những phụ kiện chuẩn MagSafe từ Apple, và việc này được duy trì đều đặn tới thời điểm hiện tại.

Ở một sự kiện đáng khác họ cũng gây ra nhiều chú ý với hành động đặt một bảng quảng cáo lớn tại CES 2019, ngay bên cạnh trung tâm hội nghị Las Vegas, nơi tổ chức triển lãm. Bảng quảng cáo có hình ảnh mặt sau của một chiếc iPhone với dòng chữ "Những gì diễn ra trên iPhone của bạn, sẽ ở lại iPhone của bạn". Dòng chữ này là một lời nhấn mạnh về cam kết của Apple với quyền riêng tư của người dùng.

Dù không đến CES nhưng vẫn tác động đến những hãng khác

Không chỉ có mặt ở khắp nơi ở CES dù không tham gia, Apple còn là hãng tạo ra ảnh hưởng trực tiếp tới những hãng khác trong CES về mặt định hướng sản phẩm. Việc không góp mặt tại sự kiện CES của Apple cũng tác động mạnh mẽ tới những công ty khác. Nếu như trước đây một số hãng lớn mượn CES để giới thiệu những sản phẩm chủ chốt của mình thì ở hiện tại dần dần họ đều có một sự kiện riêng của mình giống như những gì Apple đã làm. Mặt khác, một số hãng lớn như Samsung hay LG cũng đang không còn mặn mà với CES, thường thì CES sẽ là nơi mà những hãng lớn giới thiệu những sản phẩm không phải chủ lực. Nhưng nói đi thì cũng phải nói lại, CES vẫn sẽ là một nơi ươm mầm những thương hiệu mới, đặc biệt là những thương hiệu không có đủ nguồn lực tài chính cho một sự kiện riêng.

Nếu nhìn ra toàn cảnh hơn, Apple không chỉ gây tác động đến một số hãng mà đôi lúc sự ảnh hưởng đó còn phủ rộng đến toàn ngành. Đó cũng chính là lý do mà cụm từ “tái định nghĩa” thường được gắn vào cho Apple. Nếu anh em nhớ lại thị trường công nghệ vào ngay sau thời điểm Apple ra mắt chiếc iPhone X với màn hình tai thỏ (notch) thì rất nhiều hãng đã chạy theo xu hướng làm màn hình kiểu này, ví dụ điển hình khác có thể kể tới là việc bỏ jack cắm 3.5mm trên smartphone, dù gây ra nhiều tranh cãi nhưng thị trường cho tới cuối cùng thì đa phần đều bỏ jack cắm này. Gần đây nhất thì có thể thấy Samsung cũng rò rỉ một thiết kế được cho là của S24 Ultra, chiếc điện thoại mà sẽ sử dụng khung viền titan giống như trên iPhone 15 Pro.

Nếu để có một ví dụ rõ ràng nhất, chính thống nhất cho việc Apple đã tác động đến những hãng khác như thế nào trong những năm qua thì có lẽ OnePlus là một ví dụ điển hình. Vào năm 2018, OnePlus đã lên kế hoạch ra mắt OnePlus 6T mới vào ngày 30 tháng 10, nhưng khi Apple thông báo sự kiện iPad 2018 cũng vào cùng ngày này, OnePlus đã dời lịch sự kiện sang ngày sớm hơn một ngày để tránh đụng với sự kiện của Apple. CEO của OnePlus, Pete Lau thậm chí còn thừa nhận vấn đề này trên diễn đàn của công ty. “Chúng tôi mới bắt đầu hành trình của mình và không thể để một trong những sản phẩm quan trọng nhất trong lịch sử bị ảnh hưởng bởi một sự kiện ra mắt sản phẩm tuyệt vời khác.” Có nghĩa là dù không muốn nhưng OnePlus cũng phải thừa nhận rằng là làn sóng truyền thông mà sự kiện Apple tạo ra sẽ tác động cực kỳ mạnh mẽ lên những sản phẩm của họ.

Apple Newton - sản phẩm cuối cùng mà Apple giới thiệu tại CES

Nói vậy không có nghĩa là Apple không tham dự CES, trước đây Apple đã từng có thời điểm mượn sự kiện này để giới thiệu sản phẩm tâm huyết nhất của họ. Tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng (CES) ở Chicago vào năm 1992, Giám đốc điều hành của Apple Computer ở thời điểm đó là John Sculley đã lần đầu tiên giới thiệu Apple Newton cho đông đảo người theo dõi, ông đã nói rằng Newton “chính là một cuộc cách mạng.” Cho anh em nào chưa biết thì John Sculley là CEO của Apple sau khi đẩy Steve Job rời khỏi công ty kể từ năm 1985. Mặc dù không có sẵn một nguyên mẫu chính thức ở thời điểm đó, nhưng có một số tính năng của Apple Newton đã được John Sculley trình diễn trong CES năm đó, nổi bật là quy trình đặt bánh pizza.

Dưới đây là một số tính năng chính của Apple Newton:

• Màn hình cảm ứng
• Bàn phím QWERTY
• Bút cảm ứng
• Hệ điều hành Newton OS
• Có thể được sử dụng để ghi chú, gửi email, duyệt web và thực hiện các tác vụ khác

Tuy nhiên, Newton đã không thành công như mong đợi. Giá cao, màn hình khó đọc dưới ánh sáng mặt trời và nhận dạng chữ viết tay kém chính xác là những lý do chính khiến Newton thất bại. Apple chính thức ngừng sản xuất Newton vào năm 1998. Mặc dù thất bại về mặt thương mại (chỉ bán được 300.000 chiếc), nhưng Newton vẫn được coi là một trong những thiết bị tiên phong trong lĩnh vực máy tính cầm tay, mở đường cho sự phát triển của các thiết bị di động thông minh như iPhone và iPad ngày nay. Sau thất bại của Apple Newtons thì John Schulley đã từ chức và mở đường cho sự quay lại của Steve Jobs, Newton cũng là lần cuối cùng Apple tham dự CES.

Apple và CES thực chất không cần nhau

Có một số lý do khiến Apple không cần CES. Thứ nhất, Apple có một nền tảng truyền thông mạnh mẽ của riêng mình. Apple có thể sử dụng các kênh truyền thông của mình, chẳng hạn như trang web, kênh YouTube,... để giới thiệu các sản phẩm mới của mình mà không cần phụ thuộc vào một sự kiện thường niên nào đó. Thứ hai, Apple là một công ty công nghệ lớn, hiện tại đã tự tổ chức sự kiện riêng từ rất lâu rồi, Apple đã sử dụng các sự kiện riêng của mình trong nhiều năm qua để giới thiệu các sản phẩm chủ lực. Việc Apple luôn luôn tổ chức sự kiện riêng cũng là 1 cái cho thấy vị thế của họ trong ngành. Vậy thì Apple sao phải cần CES khi mà họ đã thực sự có những thứ mà CES có thể cho.

Còn ở góc độ là CES, vì sao nó không cần Apple? Vì CES là một sự kiện với đa dạng những lĩnh vực trong khi đó Apple chỉ tập trung vào một số loại sản phẩm nhất định. Mặt khác, Apple không tham dự CES cũng là một ý hay, nếu một công ty có sự phủ sóng truyền thông lớn như Apple thì sẽ làm lu mờ những sản phẩm tốt khác.

Vừa rồi là một số ý mình muốn chia sẻ với anh em về Apple và CES vì hiện tại cũng đang diễn ra CES. Dù không tham gia trực tiếp, Apple vẫn sẽ là một trong những chủ đề chính được thảo luận tại CES 2024, những thứ có thể được đem ra thảo luận là sự so sánh giữa Apple Vision Pro và những kính thực tế tăng cường khác được giới thiệu trong sự kiện này hay là về tương lai gần của AI.