Apple luôn nằm ở vị trí đầu của các công ty được ngưỡng một toàn cầu. Người ta không chỉ muốn làm việc cho Apple mà còn muốn làm đối tác của Apple. Tuy nhiên vài năm trở lại đây thì điều đó không còn mạnh mẽ nữa, nhất là khi mà giờ đây smartphone không còn là ước mơ nữa, không phải là cái người ta bàn tới nữa, không phải là thứ mà các nhà đầu tư muốn chuyển tiền đầu tư vào nữa… Thế giới bây giờ là AI các dự án, các hợp đồng kinh tế, các bản tin… tất cả đều xoay quanh AI.

Đúng ra Apple phải có một vị trí nhất định trong thế giới AI vì họ có một lượng data chất lượng cao khổng lồ mà các công ty khác không có được. Tuy nhiên hơn 10 năm qua thì Apple say xưa với iPhone, iPad, AirPods, Apple Watch, MacBook… và quên luôn AI. Đến lúc cần làm gì mới thì lại chạy theo thế giới ảo mà Facebook đã đốt hàng trăm tỉ USD vào nhưng đều không thắng được AI.

Như vậy những người giỏi thực sự, những người muốn làm ở công ty dẫn đầu công nghệ với các sản phẩm ảnh hưởng người khác chứ không phải bị ảnh hưởng thì không còn thấy sự hấp dẫn ở Apple. Tiền và chất xám giờ không còn dồn vào Apple nữa. Đó là lý do vì sao sản phẩm của Apple ngày càng kém ổn định lỗi…

Lý do 2: Chẳng cần thiết kế giỏi, kỹ sư giỏi, AI giỏi, Tim Cook và đồng bọn vẫn bán iPhone như tôm tươi

Báo cáo gần đây cho thấy iPhone 17 bán chạy như tôm tươi và sẽ giúp Apple vượt Samsung trở thành hãng bán ra nhiều smartphone. Và nếu coi giá của iPhone thì anh em mới thấy Apple giỏi bán hàng như thế nào, Tim Cook làm kinh doanh giỏi như thế nào.

Năm 2023 Apple chuyển từ thép xuống dùng titan lai nhôm cho điện thoại của họ. Đó có thể coi là một bước đi lùi về chất lượng khung viền vì với Thép thì chỉ có Apple có thể làm được các hãng Android khác thì luôn ở chiếu dưới do không làm được thép như Apple. Và nhôm thì cùng đẳng cấp với dòng giá rẻ của Apple thôi. Tuy nhiên với titan lai thì chỉ một thời gian rất ngắn sau Xiaomi và Samsung đều có thể làm giống Apple. Kiểu sẵn như nhôm luôn chứ không khó khăn như là thép.

Và năm 2025 Apple lại một bước nữa hạ thấp giá trị của dòng iPhone Pro của họ khi dùng nhôm để bằng với dòng giá trị thấp trước đây cũng coi như giống phần còn lại của thế giới smartphone. Chưa kể iPhone 17 Pro còn dày hơn, nặng hơn, thiết kế nham nhở, dễ trày sứt hơn… được cái là màu cam thôi.

Rồi thì Airdrops lỗi lúc xài được lúc không, iOS26 thì bị người dùng chỉ trích vì quá nhiều lỗi… Tuy nhiên không sao, người ta vẫn đi mua iPhone, Apple vẫn kiếm được tiền, Tim Cook quá giỏi.

Và nếu iPhone 17 Pro hay 17 series tệ vậy mà người ta vẫn mua ầm ầm thì tại sao các người thiết kế, kỹ sư phần cứng, kỹ sư phần mềm… lại quan trọng nữa? Người quan trọng trong công ty bây giờ là đội bán hàng, đội làm quảng cáo, marketing…

Cho nên kỹ sư phần cứng, kỹ sư phần mềm, kỹ sư AI… giống như ăn bám nên ai có liêm sỉ thì cũng chẳng ở lại làm gì.

Lý do 3: Apple và Tim Cook “go woke”

Các nước văn minh Phương Tây nói chung, Apple nói riêng đang đi theo một xu hướng mà người ta gọi là “go woke” ở đó người ta đề cao các vấn đề khác như bình đẳng giới, bình đẳng màu da, bảo vệ môi trường, không dùng da động vật, bảo vệ quyền LGBT, chuyển đổi giới tính…

Trong sự kiện năm 2023 ra mắt iPhone giành hẳn một thời gian khá dài của event để diễn một vở kịch mẹ trái đất kiểm tra Apple xem có hoàn thành nhiệm vụ không… Tim Cook và vài lãnh đạo Apple tham gia vào vở kịch này.

Trong nhiều năm gần đây thì Apple đã biến sự kiện ra mắt sản phẩm của họ thành sân khấu DEI (Diversity, Equite và Inclusion - Đa dạng, Công bằng và Bao hàm). Ở đó những người lên sân khấu nói về sản phẩm mới của Apple không phải là những người làm ra sản phẩm mà là những người biết diễn kịch, đủ thành phần về màu da, khuyết tật, các giới tính khác nhau… những người này không thể trình diễn trực tiếp các demo như các sự kiện Apple trước đây nên tất cả sự kiện đều được quay phim trước rồi sau đó mới phát lại.

Trong khi trước đây sự kiện Apple là nơi mà các kỹ sư, các nhà phát triển, các đối tác làm ứng dụng cho sản phẩm Apple lên sân khấu trực tiếp trình diễn sản phẩm của họ.

Và rõ ràng các kỹ sư làm iPhone rất tự hào về sản phẩm của họ lại không được xuất hiện trên sân khấu để giới thiệu. Không ai biết họ là ai ngồi ở đâu…

Lý do 4: Thoả thuận không tuyển dụng/chèo kéo nhân viên của nhau

Steve Jobs và Apple trước đây cùng với các công ty công nghệ lớn như Google, Adobe, Intel, Pixar, Intuit, Palm có tham gia một thoả thuận ngầm. Các công ty đồng ý không chủ động tuyển dụng nhân viên hiện tại của nhau. Nếu một bên vô tình liên hệ với nhân viên bên kia, phải báo ngay và dừng quá trình. Thậm chí có email nội bộ của Steve Jobs gửi cho Eric Schmidt (Google) yêu cầu sa thải một nhân viên Google vì đã tuyển người của Apple.

Năm 2010, Bộ Tư pháp Mỹ buộc các công ty này phải chấm dứt thỏa thuận ngay lập tức.